Trend slow fashion a aplikace jeho principů v produkci české autorské značky

Zlata Ruttkayová

Diplomová práce

Slow fashion trend and its application into production of the Czech designer brand Ether

Anotace:

Diplomová práce pojednává o trendu slow fashion a jeho vztahu s českými autorskými značkami kožených doplňků. Vysvětleny jsou pojmy fast fashion, slow fashion, ale také problematika současného kožedělného průmyslu. Obecně je nastíněno také prostředí českých autorských módních značek a jejich vnímání zákazníky. Podrobněji jsou analyzovány projevy jednotlivých principů slow fashion na konkrétní značce Ether. Popsána je konkurence značky a skladba ceny produktu. V závěru je provedena SWOT analýza značky Ether a doporučení pro zlepšení vyzkoumaných jevů.

Abstract:

The thesis discusses slow fashion trend and its relationship with the Czech designer brands of leather accessories. It explained concepts of fast fashion as well as slow fashion, but it is also focused on latest issues of leather industry. This thesis described the Czech fashion design environment in general and consumer behaviour related to designer brands. Slow fashion principles were analyzed on specific brand Ether in detail. Also brand's competitors and price creation were discribed. At the end of the thesis SWOT analysis of Ether brand were conducted and suggestions for improvement were recommended.

Klíčová slova

slow fashion, fast fashion, kožené doplňky, kabelky, autorská značka

Keywords

slow fashion, fast fashion, leather accessories, handbags, designer brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Jan Vořechovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management