WHAT INTERESTS A COMPANY IS SEEKING WHEN IMPLEMENTING LGBTQAI+ POLICIES IN ITS CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY STRATEGY ?

Anthony Dominique Custodio Ribeiro

Master's thesis

Jaké zájmy sleduje společnost při zavádění politiky LGBTQAI+ do své strategie společenské odpovědnosti?

Abstract:

Podle průzkumu, který v červnu 2021 provedla agentura Ipsos ve 26 zemích, odpovědělo 5 % celkové populace, že je přitahuje pouze stejné pohlaví, zatímco pokud zahrneme i lidi, které přitahuje převážně opačné nebo stejné pohlaví, zvýší se toto procento na 26 %. Proto byla v posledních letech komunita LGBTQAI+ identifikována jako identifikovatelná skupina, na kterou se společnosti mohou zaměřit pro své marketingové cíle, ale také pro interní politiky uznávající jejich práva v rámci vlastní strategie společenské odpovědnosti firem. Cílem této práce je rozvinout zájmy, o které usilují společnosti při zavádění politik LGBTQAI+ do své strategie společenské odpovědnosti. Jinými slovy, mým cílem je identifikovat různé důvody, proč společnost tyto politiky zavádí, zda je to součást její marketingové strategie, zákonná povinnost nebo například vlastní rozhodnutí z její strany.

Abstract:

According to a survey conducted by Ipsos on 26 countries in June 2021, 5% of the total population responded that they were only attracted to the same sex whereas this percentage goes up to 26% if we include people who are mostly attracted to the opposite or same sex. Therefore, in the recent years, the LGBTQAI+ community has been identified as an identifiable group for companies to target for marketing objectives but also for internal policies acknowledging their rights in their own corporate social responsibility strategy. The objective of this thesis is to unfold the interests sought by companies when they implement LGBTQIA+ policies in their corporate social responsibility strategy. In other words, my objective is to identify the different reasons why a company implement these policies, is it a part of their marketing strategy, a legal obligation, or a self-made decision from their part for example.

Keywords

LGBTQAI+, Společenská odpovědnost firem, účastník

Keywords

LGBTQAI+, Corporate Social Responsibility, Stakeholder

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 11. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 12. 2022
• Supervisor: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Business - Central European Business Realities