Internetová generace jako cílová skupina značky

Bc. Andrea Bradáčová

Master's thesis

Internet Generation as a Target Group of the Brand

Abstract:

Diplomová práce se věnuje komunikaci značky k internetové generaci jako své cílové skupině. V teoretické části jsou shrnuty východiska z oblastí historického vývoje generací, komunikace značky s internetovou generací a sociálních médií jako nástroji pro marketing. Praktická část se zabývá analýzou dosavadní online komunikace na sociálních médiích vybrané značky a srovnání s konkurencí. Výsledkem je SWOT analýza a profil cílové skupiny. Projekt je zaměřen na návrh strategie pro komunikaci značky s cílovou skupinou skrze sociální média a konkrétní kampaně.

Abstract:

This diploma thesis deals with brand communication in regards to its target group, the In-ternet generation. The theoretical section summarizes the background of the historical ge-neration development, communication of brands to the internet generation and of social media as a vehicle for marketing. The practical section is devoted to the analysis of social media communication of selected brands and their comparison with competitors. The re-sults are presented in the SWOT analysis and target group profile. Lastly, the project secti-on proposes suggestions for the brand´s communication to the target group through social media and specific campaigns.

Keywords

internetová generace, značka, sociální média, cílová skupina, online komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Accessible from:: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications