Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Markéta Parýzková, DiS.

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je navrhnout optimální obchodní strategii analyzovaného podniku s ohledem na konkurenční prostředí. Pomocí strategických analýz, jak vnějšího tak vnitřního prostředí podniku, byla zjištěna současná pozice podniku, specifikováno konkurenční prostředí a charakterizovány všechny důležité složky působící na podnik. V závěru bakalářské práce jsou navržena opatření a doporučení, které by měla vést k udržení optimální strategie podniku.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to propose an optimal marketing strategy of the analyzed enterprise with respect to competitive environment. Using strategic analyses both for the outer and the inner environment of the enterprise, a current position of the enterprise has been assessed, competitive environment has been specified and all the important elements affecting the enterprise have been characterized. Measures and recommendations, which should lead to sustaining optimal strategy of the enterprise, are suggested in the conclusion of my bachelor thesis.

Klíčová slova

Strategie, strategická analýza, podnik, konkurence, SWOT analýza, STEP analýza, Porterův model pěti sil, BCG matice, analýza konkurentů, analýza zákazníků. Strategy, strategic analysis, company, competition, SWOT analysis, STEP analysis, Porter’s model of five powers, BCG matrix, analysis of competitions, analysis of costumers.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Hana Bartošová
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma