Optimalizace výkonnostních PPC reklam ve vybrané společnosti

Martin Kubát

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na optimalizaci výkonnostních PPC reklam ve vybrané společnosti. Cílem práce je analyzovat současné kampaně v systémech Sklik a Zboží.cz a navrhnout efektivní způsoby, jak zlepšit jejich výkonnost. V rámci práce jsou popsány základní principy online marketingu a fungování PPC reklamních systémů, následně jsou provedeny analýzy aktuálního stavu kampaní a identifikovány klíčové slabiny. Na základě zjištěných dat jsou navrženy konkrétní kroky pro optimalizaci, které mohou vést ke zvýšení konverzního poměru a efektivnějšímu využití rozpočtu. Výsledkem práce jsou praktická doporučení, jež mohou firmě pomoci lépe využít potenciál výkonnostní reklamy a posílit svou pozici na trhu.

Abstract:

This thesis focuses on the optimization of performance PPC ads in a selected company. The aim of the thesis is to analyze the current campaigns in Sklik and Zboží.cz systems and to propose effective ways to improve their performance. The basic principles of online marketing and the functioning of PPC advertising systems are described, followed by an analysis of the current state of campaigns and identification of key weaknesses. Based on the identified data, specific optimization steps are proposed that can lead to increased conversion rates and more efficient budget utilization. As a result of the work, practical recommendations are made that can help the company to better exploit the potential of performance advertising and strengthen its position on the market.

Klíčová slova

PPC reklama, marketingový mix, online marketing, Sklik, Zboží.cz, optimalizace PPC kampaně, PPC advertising, marketing mix, PPC campaign optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program:
Projektové řízení inovací