Koncept Fair Trade a jeho možnosti v prostředí maloobchodu na území České republiky

Bc. Jirušková Jirušková

Diplomová práce

The concept of Fair Trade and its possibilities in the retail environment in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku Fair Trade v prostředí maloobchodu – obchodních řetězců Tesco a Albert na území České republiky. Poptávka po produktech Fair Trade je stále u českých spotřebitelů nízká, což by se do budoucna mělo změnit. Teoretická část práce představuje důležité pojmy související se zkoumanou problematikou, zejména termíny jako spotřebitel, spotřebitelské chování, marketingový mix, Fair Trade nebo koncept CSR. Praktická část se věnuje interpretaci výsledků dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů. Hlavní přínos diplomové práce spočívá v návrzích inovace marketingového mixu obchodních řetězců Tesco a Albert, což by do budoucna mělo vést ke zvýšení povědomí českých spotřebitelů po produktech Fair Trade.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the issue of Fair Trade in the environment of retail – retail chains Tesco and Albert in the Czech Republic. Demand for Fair Trade products is still low among Czech consumers, which should change in the future. The theoretical part of the thesis presents important concepts related to the researched issues, especially terms such as consumer, consumer behaviour, marketing mix, Fair Trade or the concept of CSR. The practical part deals with the interpretation of the results of the questionnaire survey and semistructured interviews. The main contribution of the diploma thesis lies in the proposals for the innovation of the marketing mix of the Tesco and Albert retail chains, which should lead to an increase in the awareness of Czech consumers about Fair Trade products in the future.

Klíčová slova

spravedlivý obchod, marketingový mix, spotřebitel, spotřebitelské chování, společenská odpovědnost, maloobchod, obchodní řetězec, Fair trade, marketing mix, consumer, consumer behaviour, social responsibility, retail, retail chain

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Róbert Štefko, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku