Marketingová strategie společnosti Pro Resale, a.s.

Petra Tomková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Pro Resale, a. s.

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou společnosti Pro Resale, a. s. a její marketingovou strategií. Hlavním cílem práce je provedení analýzy celkového marketingového prostředí společnosti a návrh na změny její současné marketingové strategie. Práce je rozdělena do čtyř částí. První část vymezuje základní pojmy marketingu a popisuje analýzy, které jsou použity v praktické části. Druhá kapitola představuje samotnou společnost. Třetí kapitola obsahuje shrnující SWOT analýzu, která vychází z provedené analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti. V poslední části práce je podrobně popsaný marketingový a komunikační mix, a především jsou zde navrhnuty změny na zlepšení marketingových a komunikačních nástrojů.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of the company Pro Resale, a. s. and its marketing strategy. The main objective of the work is to analyse the marketing environment of the company and to propose changes in the company's current marketing strategy. The thesis itself has been divided into four parts. The first part defines the basic marketing terminology and describes analyses that have been used at the practical part. The second chapter presents the company itself. The third chapter includes the summarizing SWOT analysis, which has been proceed from the analysis of external and internal company's environment. At the last part of the thesis, there is being given a detailed description of the marketing and communication mix and there are being suggested changes for improving of marketing and communication tools.

Kľúčové slová

marketingový mix, analýza vnitřního prostředí, marketingová strategie, analýza vnějšího prostředí

Keywords

marketing mix, marketing strategy, analysis of the external environment, analysis of the internal environment

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2014
• Vedúci: Hana Chylíková
• Oponent: Otakar Tlaskal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod