Návrh marketingové komunikace pro velkoobchod

Petra Hartmannová

Diplomová práce

Marketing Communication Design for a Wholesale

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro velkoobchod. Teoretická část je věnována východiskům marketingové komunikace a jejím nástrojům, především pak marketingovému mixu. Společnost je kromě obecné charakteristiky analyzována pomocí PEST a SWOT analýzy a také Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. V práci jsou využita primární data získaná anketárním šetřením a sekundární data od managementu společnosti. Na základě jejich analýzy jsou vytvořeny návrhy a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace firmy, které budou sloužit jako podklad pro její následné uskutečnění.

Abstract:

The Diploma thesis describes the design of marketing communications for wholesale. The theoretical part includes the background of marketing communication and its marketing communication tools, particularly the marketing mix. The company is in addition to the general characteristics analyzed using the PEST and SWOT analysis and Porter's five competitive forces. The primary used data are obtained by primary survey and secondary data from company management. Based on their analysis the suggestions and recommendations are made to improve marketing communications of the company, which will be served as a basis for its subsequent implementation.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační strategie, marketingové nástroje, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, direct marketing, osobní prodej, PEST analýza, SWOT analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil

Keywords

Marketing communication, communication strategies, marketing tools, marketing communications mix, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five forces analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Martina Steinová
• Oponent: Hana Vondráková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod