Product placement a jeho vnímání českým a slovenským spotřebitelem

Petra Dvorská

Bachelor's thesis

Product placement and its perception by Czech and Slovak consumers

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na vnímání a využití v současnosti stále oblíbenějšího nástroje marketingové komunikace product placementu. Informuje obecně o reklamě a následně se podrobně zaměřuje na product placement zejména v České republice, ale i na Slovensku. Teoretická část práce pojednává o vymezení pojmu product placement, jeho legislativní úpravě, výhodách a nevýhodách či srovnání s klasickou reklamou. Pozornost je pak věnována především působení product placementu a metodám měření jeho účinnosti. V praktické části je nejprve charakterizována společnost Lidl a následně proveden marketingový výzkum pomocí metody dotazování. Toto šetření analyzuje vnímání a postoj českých i slovenských obyvatel k product placementu v konkrétních projektech společnosti Lidl ale i obecně. Ke zhodnocení účinnosti product placementu, je následně využita metoda marketingového experta Martina Lindstroma, v ukázce českého filmu Vratné lahve. Výsledky z obou výzkumů pak poskytují komplexní pohled na vnímání product placementu a udávají případná doporučení pro společnosti Lidl.

Abstract:

This bachelor essay concentrates on a perception and usage of a marketing tool, product placement, which is becoming more and more popular. It discusses advertising in general, followed by detailed focus on the product placement both in the Czech Republic and Slovakia.The theoretical part deals with defining the concept of product placement, its legislative adjustments, advantages and disadvantages compared to common advertisement. The attention is later paid to the effect and the methods of measuring product placement. In the practical part a company called Lidl is introduced and followed by a marketing research through a questionnaire method. This test analyses the perception and attitude of Czech and Slovakian people to the product placement, concerning Lidl advertising, but also in general. To evaluate the effect of product placement, a marketing method of an expert Martin Lindstrom was used in a short extract from a Czech film called Vratné láhve. The result of both researches shows an overall picture of the perception of product placement. It also suggests alternative recommendations for Lidl company.

Keywords

Reklama, Product placement, Skrytá reklama, Televizní reklama, Efektivnost, Marketingový výzkum

Keywords

Product placement, Hidden advertising, Television advertising, Advertising, Effectiveness, Marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration