PPC a marketingová komunikace na sociálních sítích

Bc. Michaela Bochňáková

Diplomová práce

PPC and marketing comunication on social networks

Anotace:

Tématem této diplomové práce je PPC (pay-per-click) reklama a její využití při propagaci skrze sociální sítě. Teoretická část práce nabízí základní přehled o problematice online komunikace a marketingu v internetovém rozhraní, následně se blíže zaměřuje na postupy tvorby a správy placené propagace na sociální síti Facebook. Praktická část práce využívá poznatky rešeršní části práce při rozboru placené komunikace na sociálních sítích realizované v uplynulých letech Provozně ekonomickou fakultou České zemědělské univerzity v Praze v rámci akvizičních kampaní na přijímací řízení výše zmíněné fakulty.Účelem této práce je na základě analýzy slabých stránek současně využívané komunikace navrhnout optimalizované řešení kampaní (z hlediska nastavení, cílení i obsahu) pro zvýšení efektivity inzerce.

Abstract:

The main topic of this thesis is PPC (pay-per-click) advertising and its use in promotion through social networks. The theoretical part of the thesis offers a basic overview of the issue of online communication and marketing in the internet interface. Then it will focus on the procedures of creating and managing paid promotions on the facebook social network. The practical part of the thesis uses the knowledge of the research part of the work, when analyzing paid communication on social networks realized in recent years by the Faculty of Business and Economics of the Czech University of Life Sciences. The research focuses on a framework of acquisition campaigns for the admission procedure of the aforementioned faculty. The purpose of this work is to propose an optimized campaign solution (in terms of settings, targeting and content) to improve the effectiveness of advertising based on the analysis of weaknesses in currently used communication.

Klíčová slova

PPC, marketing, remarketing, kampaň, Facebook, reklama, inzerát, konverze, inzerce, komunikace, proklik, uživatelé

Keywords

marketing, remarketing, campaign, Facebook, advertising, advert, conversion, advertisment, communication, click through, users, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa