Zpracování strategické analýzy podniku ve strojírenském průmyslu

Vendula Kučková

Diplomová práce

Processing Strategic Analysis of a Company in the Engineering Industry

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na strategickou analýzu podniku ve strojírenském průmyslu, která se zabývá výrobou zemědělských strojů pro přípravu půdy. Cílem práce je nalézt a ohodnotit faktory, které analyzovaný podnik ovlivňují a na jejich základě pak navrhnout společnosti náměty a doporučení ke zlepšení. Strategická analýza podniku je provedena pomocí analýz vnějšího a vnitřního prostředí a pomocí souhrnné analýzy. K analýze vnějšího okolí podniku je použita metoda PESTE. Oborové okolí firmy je v práci analyzováno pomocí Porterova modelu pěti konkurenčních sil. Pro analýzu vnitřního prostředí je použita finanční analýza a model 7S firmy McKinsey. Výsledky analýz vnitřního prostředí podniku jsou shrnuty pomocí techniky SAP. Následně je provedena souhrnná SWOT analýza, ve které jsou ohodnoceny zjištěné silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby, a to pomocí bodů a vah. Z provedených analýz plyne, že v podniku převažují silné stránky a hrozby. Nejsilnějšími hrozbami společnosti jsou omezení exportu do východních zemí v souvislosti s probíhající válkou na Ukrajině, pokles odbytu vlivem nepředvídatelného vývoje současné situace a rostoucí ceny vstupů do výroby. Významnými silnými stránkami je finanční situace podniku, technologické know-how, nízká fluktuace klíčových zaměstnanců a dlouholetá tradice. Slabými stránkami jsou chybějící certifikace ISO, skutečnost že firma nemá formulovány vize, cíle a poslání a nedostatečně rozvíjené manažerské dovednosti vedoucích pracovníků. Největší příležitostí je v současnosti vstup na západní trh. Na základě výsledků provedených analýz je společnosti doporučeno zavedení certifikace ISO a orientace na západní trhy, rozvíjení manažerských dovedností u vedoucích pracovníků, výstavba solárních panelů na střechy budov, formulace vizí, cílů a poslání a jejich sdílení napříč společností. Dalšími náměty jsou přijmutí pracovníka IT a zavedení firemního intranetu a závazné emailové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the strategic analysis of the company in the engineering industry, which deals with the production of agricultural machinery for soil preparation. The aim of the work is to find and evaluate the factors that affect the analyzed company and based on them to suggest ideas and recommendations to the company for improvement. The strategic analysis of the company is performed by means of analyzes of the external and internal environment and by means of a comprehensive analysis. The PESTE method is used to analyze the external environment of the company. The field environment of the company is analyzed using Porter's model of five competitive forces. Financial analysis and the 7S model are used to analyze the internal environment. The results of analyzes of the company's internal environment are summarized using SAP technology. Subsequently, a comprehensive SWOT analysis is performed, in which the identified strengths, weaknesses, opportunities and threats are evaluated using points and weights. The analyzes show that the company's strengths and threats predominate. The company's strongest threats are restrictions on exports to Eastern countries in connection with the ongoing war in Ukraine, declining sales due to unpredictable developments in the current situation and rising input prices. Significant strengths are the company's financial situation, technological know-how, low fluctuation of key employees and a long tradition. Weaknesses are the lack of ISO certification, the fact that the company's visions, goals and mission are not formulated, and the insufficient managerial skills of managers. Currently, the biggest opportunity is to enter the Western market. Based on the results of the analyzes, the company is recommended to introduce ISO certification and focus on Western markets, develop managerial skills in executives, build solar panels on the roofs of buildings, formulate visions, goals and mission and share them across the company. Other topics are the hiring of an IT employee and the creation of a corporate intranet and binding email communication.

Klíčová slova

strategická analýza, strategie, analýza vnitřního prostředí, analýza vnějšího prostředí, PEST analýza, Porterův model pěti sil, finanční analýza, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, ohrožení

Keywords

strategic analysis, strategy, internal environment analysis, external environment analysis, PEST analysis, Porter's model of the five forces, financial analysis, SWOT analysis, strengths, weaknesses, opportunities, threats

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2022
• Vedoucí: Lucja Matusiková
• Oponent: Jana Vehovská

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management