Komunikační strategie společnosti Letiště Praha, a.s. v rámci konceptu CSR

Bc. Lucie Bílková

Diplomová práce

Communication Strategy of Airport Prague, a.s., within the CSR Concept

Anotace:

Globalizace tržního hospodářství přináší i nutnost zvyšování sociální a ekologické odpovědnosti ekonomických subjektů za své jednání a chování. Negativní dopady průmyslové výroby na životní prostředí, problémy s nezaměstnaností, porušováním lidských práv a účetní skandály v nadnárodních obchodních společnostech v posledních letech obrátily pozornost veřejnosti, nevládních organizací, ale i samotných firem k problematice společenské odpovědnosti a zejména sociální odpovědnosti podniků.

Abstract:

Globalization of market economy brings about also the necessity to enhance social and ecological responsibility of economic bodies for their operations and behaviour. Negative impacts of industrial production on the environment, unemployment problems, violation of human rights as well as accounting scandals in multinational commercial companies in recent years have turned the attention of public, non-governmental organizations and even the companies themselves to social responsibility issues with a special focus on corporate social responsibility.

Klíčová slova

Etické chování, komunikace, společenská odpovědnost, spotřebitel, udržitelný rozvoj, zainteresovaná skupina, zákazník, deskriptivní analýza, komparativní analýza. Ethical behaviour, communication, corporate social responsibility, consumer, sustainable development, stakeholders, customer, descriptive analysis, comparative analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace