Obsahová strategie společnosti L'Oréal

Denisa Surovcová

Bakalářská práce

Content strategy for L'Oréal

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje obsahové strategii společnosti L'Oréal. Je rozdělena na 3 části – teoretickou, analytickou a návrhovou. Část teoretická se zabývá teorií marketingu od samotné definice přes marketingovou strategii, online marketing až k obsahovému marketingu. Analytická část obsahuje představení společnosti a situační analýzy, kterými jsou McKinseyho model 7S, Porterova analýza, PEST analýza, SWOT analýza a tato část je zakončena výsledky dotazování. V poslední návrhové části je popsán proces obsahového marketingu, tedy jeho plánování, vytváření, koordinace, propagování a měření. Celou část doprovází i názorné ukázky obsahové strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis is devoted to the content strategy of the L'Oréal company. It is divided into 3 parts – theoretical, analytical and design. The theoretical part deals with the theory of marketing from the very definition through marketing strategy, online marketing to content marketing. The analytical part contains the introduction of the company and situational analyses, which are McKinsey's 7S model, Porter's analysis, PEST analysis, SWOT analysis, and this part ends with the survey results. The last design part describes the content marketing process, therefore its planning, creation, coordination, promotion and measurement. The entire section is accompanied by illustrative examples of the content strategy.

Klíčová slova

obsahová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, propagace, Porterova anaýza

Keywords

Porter analysis, promotion, content strategy, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: Markéta Šebestová, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management