Uvedení produktové inovace na B2B trh

Kateřina Neradová

Master's thesis

Abstract:

V diplomové práci je zpracována problematika inovací a jejich důležitosti v podnikatelském prostředí. Cíl práce je zpracování všech dostupných informací k tomu, aby došlo k úspěšnému uvedení produktu na trh pro vybranou společnost. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část shrnuje základní informace k tématu inovací se zaměřením na produktové inovace a jejich propagaci pomocí marketingových činností. V praktické části diplomové práce je zpracování produktové inovace pro konkrétní společnost včetně podnikatelského plánu a návrhu komunikační strategie. Zpracovaná diplomová práce přináší společnosti podklad pro uvedení nového produktu na trh a zmiňuje všechny výhody i rizika tohoto investičního rozhodnutí.

Abstract:

This master’s thesis deals with problems of innovations and their importance in the business environment. The aim of the work is to process all the information about the successful presentation of the product on the market in the selected company. The work is divided into two parts. The theoretical part summarizes the basic information on the topic of innovations with a focus on product innovations and their promotion through marketing activities. The practical part of the master’s thesis is the elaboration of product innovation for a specific company, including a business plan and a proposal for a communication strategy. The processed master’s thesis brings the company basics for launching a new product on the market and mentions all the benefits and risks of this investment decision.

Keywords

Business plán, B2B trh, B2B market, communication strategy, inovace, innovation, komunikační strategie, produktová inovace, product innovation, User Experience Design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Projektové řízení inovací