Reprezentace mužství v TV reklamě: komparativní analýza (TV Nova vs. Markíza)

Mgr. Alexandra Marčeková

Bachelor's thesis

Men's representation in TV advertisement: comparative content analysis (TV Nova vs. Markíza)

Abstract:

The subject of interest of this thesis is an analysis of prime time advertisement on commercial TV stations with the highest rating in Slovakia and Czech republic. Research sample was recorded during january in the year 2011 on TV stations Nova and Markíza. The analysis focus on identification media image of manhood in the television spot. It also attempts to compare czech and slovak advertisement and analyze the differences caused by unequal identity of both nations. The main used analytical tool is quantitative content analysis. This thesis is comparative analysis of men´s reprezentation in czech and slovak TV commercial. The results signify dissimilar media image in spots of slovak and czech production.

Abstract:

Predmetom záujmu tejto bakalárskej práce je analýza reklamných spotov v prime time najsledovanejších komerčných televíznych staníc v Slovenskej a Českej republike. Výskumná vzorka bola nahrávaná počas januára 2011 na televíznych staniciach NOVA a Markíza. Rozbor je zameraný na identifikáciu reklamných mediálnych vyobrazení mužstva. Zároveň sa v tejto oblasti pokúša o komparáciu českej a slovenskej reklamy a rozbor rozdielov, ktoré sú spôsobené odlišnými identitami oboch národov. Hlavným nástrojom je kvantitatívna obsahová analýza. Práce je komparatívnou analýzou reprezentácie muža v televíznych spotoch dvoch susedných štátov. Výsledky naznačujú odlišné reklamné zobrazenia v spotoch slovenskej a českej produkcie.

Kľúčové slová

muž, média, televízna reklama, mediálna konštrukcia reality, Česká identita, Slovenská identita, výskumná práca, obsahová analýza, TV Nova, TV Markíza, gender, man, television advertisement, media construction of reality, Czech identity, Slovak identity, research thesis, content analysis

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedúci: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Marína Urbániková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism