Vliv stresu na nákupní chování v době pandemie

Pavla Hybešová

Master's thesis

The effect of stress on shopping behavior during a pandemic

Anotácia:

Cílem této diplomové práce bylo zjistit, jak stres ovlivňuje nákupní chování. Za stresovou situaci byla v této práci považována pandemická situace, která nastala na začátku tohoto roku. Za metodu výzkumu byl zvolen hloubkový polostrukturovaný rozhovor s 10 respondenty, který byl následně analyzován formou zakotvené teorie. V rámci této teorie bylo provedeno otevřené kódování, kterým byly označeny hlavní aspekty objevující se u každého respondenta. Ve výsledku této analýzy se projevují stresové faktory, které doprovázely už tak stresovou situaci vyvolanou koronavirovou pandemií a jejich přítomnost je analyzována společně s věkem respondentů, kdy bylo snahou dokázat, jak se liší přístup k nákupnímu chování s odkazem na věk respondenta.

Abstract:

The aim of this thesis was to determine how stress affects shopping behavior. The pandemic situation that occurred at the beginning of this year was considered a stressful situation in this thesis. An in-depth semi-structured interview with 10 respondents was chosen as the research method, which was subsequently analyzed in the form of Grounded Theory. Within this theory, open coding was performed to identify the main aspects that appear in each respondent behavior. The result of this analysis reveals the stress factors that accompanied the already stressful situation caused by the coronavirus pandemic and their presence is analyzed together with the age of the respondents, when trying to prove how the approach to shopping behavior differs with reference to the age of the respondent.

Kľúčové slová

stres, nákup, pandemie, generace, ekonomika

Keywords

stress, purchase, pandemic, generation, economy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedúci: Michal Šimůnek
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management