Marketingové plánování krajské galerie výtvarného umění

Jana Bělotová

Diplomová práce

Marketing planning of regional gallery for fine arts

Anotace:

Diplomová práce "Marketingové plánování krajské galerie výtvarného umění" se skládá ze dvou hlavních částí -- teoretické a praktické. První obsahuje teoretická východiska týkající se marketingového plánování a především pak marketingu v oblasti arts. V praktické části je již jasně definována Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně -- její charakteristika, objekty, návštěvníci, konkurence, současné marketingové aktivity atd. Hlavní částí této diplomové práce a zároveň jejím cílem jsou pak navržená komunikační řešení spojená s výstavním plánem pro rok 2012. Komunikace je doporučena tak, aby s ohledem na povahu dané události, vhodným komunikačním kanálem efektivně oslovila cílovou skupinu. Mezi použité metody patří deskripce, komparace a rovněž některé matematicko-statistické metody. V rámci diplo-mové práce se podařilo prokázat, že cílenější komunikace je finančně méně náročná než do-posud aplikovaný obecný komunikační přístup. Efektivitu návrhů odraženou v počtu návštěv-níků galerie by však bylo možné odvodit jen při úplné aplikaci předložených návrhů.

Abstract:

The master thesis, "Marketing planning of regional gallery for fine arts," consists of two major segments; theoretical and practical. The first includes theoretical bases concerning marketing plans and most importantly, Arts marketing. The regional gallery of fine arts in Zlin can be given a practical definition with special focus on; characteristics, buildings, visitors, competi-tion, current marketing activities etc. The main attribute of this thesis and the initial goal con-sists of proposed communication solutions linked to the plan of exhibitions for the year 2012. Recommended communication regards the nature of exhibitions and using the suitable com-munication channel that finds the target group. The original proposal concerning the lower financial inputs while using targeted communication was proved. The effectiveness of rec-ommended solutions expressed by a higher number of visitors could be proved only after full application of proposed solutions.

Klíčová slova

Komunikační plán, Galerie výtvarného umění, Arts marketing, Marketingové plánování

Keywords

Marketing planning, Gallery of fine art, Arts marketing, Communication plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management