Marketingová analýza společnosti Uber na českém trhu

Veronika Nožičková

Master's thesis

Marketing Strategy of Uber in the Czech Republic

Abstract:

Předložená diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Uber na českém trhu. V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy jako například segmentace, targeting nebo marketingový mix. V následující kapitole je nejdříve představena společnost Uber a vymezena její konkurence. Dále je zde možné nalézt vyhodnocení vlastního výzkumu, jehož klíčové poznatky byly přeneseny do SWOT analýzy. Třetí kapitola práce se zabývá současnou marketingovou strategií Uberu a klade důraz především na marketingový mix společnosti. Poslední, čtvrtá, kapitola je zcela klíčová pro naplnění hlavního cíle práce, jelikož je v ní obsaženo zhodnocení současné marketingové strategie Uberu na českém trhu.

Abstract:

This Master‘s thesis provides a comprehensive analysis of Uber‘s marketing strategy in the Czech Republic. The theoretical part defines key terms such as segmentation, targeting or marketing mix. The following chapter focuses on Uber and its competitors along with the results of the conducted research and a SWOT analysis. The third chapter summarises the marketing strategy of Uber and pays special attention to the marketing mix. In the last chapter the main goal of the thesis is achieved as the marketing strategy of Uber in the Czech Republic is assessed.

Keywords

sdílená ekonomika, mobilní aplikace, marketingová strategie, SWOT analýza, Uber

Keywords

SWOT analysis, Uber, Shared economy, Marketing strategy, Mobile application

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 2. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2018
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Petra Kotalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod