Etika v reklamě

Milana Mikheyeva

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá tématem „Etika v reklamě“. Teoretická část této práce zkoumá teoretické koncepty reklamy, rozebírá efekty a cíle reklamy a věnuje se různým pojetí reklamy. Samostatná kapitola teoretické části dané bakalářské práce je zaměřena na určení stereotypů, typických pro reklamu. Uvedená kapitola teoretické části bakalářské práce vymezuje typologii genderových stereotypů v reklamě a jejich působení na veřejnost. V rámci teoretické část práce jsou hodnoceny genderové stereotypy a kulturní aspekty, stejně jako antistereotypy v reklamě. V praktické části bakalářské práce je provedeno dotazníkové šetření vybrané cílové skupiny respondentů. Tato praktická část je tvořena metodologií dotazníkového šetření a analýzou výsledků zmíněného dotazníkového šetření. Hlavním cílem bakalářské práce je na základě dotazníkového šetření v rámci kvantitativního výzkumu zjistit postoje a vnímaní cílové skupiny k reklamním sdělením obsahujícím neetické prvky a konkrétně genderové stereotypy. Dílčím cílem je pak porovnání názorů můžu a žen, zda reklamní sdělení obsahují genderové stereotypy. Nejdůležitějšími metodami této práce je deskripce, analýza, syntéza a dotazníkové šetření.

Abstract:

The presented bachelor's thesis deals with the topic "Ethics in advertising". The theoretical part of this thesis examines theoretical advertising concepts, analyzes the effects and goals of advertising, and deals with various advertising concepts. A separate chapter of the theoretical section of the given bachelor's thesis is devoted to identifying stereotypes, which are common in advertising. The aforementioned chapter of the bachelor thesis' theoretical section defines the typology of gender stereotypes in advertising and their impact on the public. Gender stereotypes and cultural aspects, as well as anti-stereotypes in advertising, are evaluated in the theoretical part of the work. In the practical part of the bachelor's thesis, a questionnaire survey of a selected target group of respondents is carried out. The practical part consists of the questionnaire survey methodology and the analysis of the survey results. The primary goal of the bachelor's thesis is to determine the attitudes and perceptions of the target group toward advertising messages containing unethical elements, specifically gender stereotypes, using a questionnaire survey within the framework of quantitative research. Secondary goal is to compare men's and women's perspectives on whether advertising messages contain gender stereotypes. The most important methods used in this work are description, analysis, synthesis, and questionnaire survey.

Keywords

etika, reklama, gender, stereotyp, marketing, dotazník

Keywords

ethics, advertisement, gender, stereotype, marketing, questionnaire

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2024
• Supervisor: Ing. Jan Huml
• Reader: Jiří Čerkasov, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration