Neuromarketing v České republice

Bc. Kateřina Lazarčíková

Bakalářská práce

Neuromarketing in the Czech Republic

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zabývám velmi perspektivním oborem, o kterém je v České republice poměrně malé povědomí – neuromarketingem. V teoretické části je uvedena historie a vývoj neuromarketingu, následně představuji principy neuromarketingu a metody, které se používají v neuromarketingovém výzkumu. Také se zabývám neurovědou včetně zrcadlových neuronů nebo další důležitou oblastí kterou jsou, smysly. Ve své praktické části analyzuji agentury, které nabízejí neuromarketingové služby na českém trhu, přičemž zjišťuji úroveň nabízených služeb, jejich spektrum či používané metody. Z dotazníkového šetření bylo zjištěno, že nejvíce nabízenou metodou je EEG a eye tracking. Pokud české firmy neuromarketing znají nebo ho již využily, je chápán pozitivně a přínosně.

Abstract:

In my Bachelor’s thesis I deal with very perspective field, which is not that well known in Czech republic. It is Neuromarketing. Theory part covers History and development of neuromarketing. Then I introduce principles of neuromarketing and its methods, which are used at this field. Besides that, I am also keen on Neuroscience including mirror neurons or another important area which are senses. At my practice part I analyze agencies that offer neuromarketing services at the Czech market thus I verify standart of offered services, spectrum or used methods. According to public questionnaire, it has been found, that most offered method is EEG and eye tracking. In case of that Czech companies have already met or run neuromarketing, its influence is known as very positive.

Klíčová slova

Biomedicínská technika, mozek, neuromarketing, neurověda, podprahové sdělení, výzkumné agentury. Biomedical technology, brain, neuroscience, priming, research agencies.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace