Aktuální trendy v oblasti psychologie reklamy

Petra Koleničová

Bakalářská práce

Actual trends in psychology of advertising

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Aktuální trendy v oblasti psychologie reklamy je zaměřena na virální marketing a vliv reklamy na spotřebitele. Zvolenou průzkumnou metodou byl dotazník. Dle odpovědí respondentů bylo zjištěno, že reklama má pořád velký vliv na konečného spotřebitele, přestože není hodnocena moc pozitivně. Přesto lidé reklamu šíří dál. Pro sdílení nejvíce využívají sociální sítě. Nejpopulárnější jsou reklamy zábavné formy. Reklama je nejčastěji vnímaná na internetu a v televizi. Dále bylo zjištěno, že virální marketing je stále více populární a vyhledávanější formou prezentace. Virální kampaň vyžaduje velkou dávku kreativity, aby diváka zaujala. Za nejvíce obtěžující formu reklamy dotazovaní považují internetové bannery, spam v e-mailu, televizní reklamu a také mobilní sms sdělení. Hlavním poznatkem bylo, že spotřebitelé si mnohokrát ani vůbec neuvědomují, jak velký vliv má reklama na jejich spotřební chování.

Abstract:

Thesis on Actual trends in psychology of advertising is focused on viral marketing and advertising influence on consumers. The chosen method was a reconnaissance survey. According to respondents' answers it revealed that advertising still has a big impact on the end consumer while not assessed very positively. Yet people advertising spread out. To share the most used social network. Most popular ads are entertaining form. Advertising is most often seen on the Internet and on television. It has further been found that viral marketing is becoming more popular and more popular as a slideshow. The viral campaign requires a great deal of creativity to the audiences. The most annoying form of advertising surveyed consider Internet banners, spam e-mail, television advertising and mobile SMS messages. The main finding was that consumers are often not even realize how much influence advertising has on their consumer behavior.Keywords: psychology of advertising, viral marketing, consumer behavior, consumer advertising

Klíčová slova

psychologie reklamy, virální marketing, nákupní chování, spotřebitel, reklama

Keywords

consumer, advertising, psychology of advertising, viral marketing, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ing. Pavel Michálek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika