Genderové stereotypy v současné reklamě a nákupním chování spotřebitelů

Bc. Katarina Farberova

Bakalářská práce

Gender stereotypes in contemporary advertising and consumer purchasing behavior

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem "Genderové stereotypy v současné reklamě a nákupním chování spotřebitelů". Cílem této práce je identifikovat specifika genderových stereotypů, charakterizovat gendernvé stereotypy v reklamě a prozkoumat jakým způsobem ovlivňují nákupní chování spotřebitelů. Teoretická část práce bude realizována prostřednictvím jednotlivych dílčích kroků: základní přehled pojmů genderové psychologie, analýza mechanismů stereotypizace v mediálním prostoru, pro zkoumání fenoménu vlivu geodetových stereotypů na spotřebitele. Praktická část práce se bude zabývat vlastním výzkumem a následnou analýzou vlivu genderových stereotypů na nákupní chování spotřebitelů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic "Gender stereotypes in contemporary advertising and consumer purchasing behavior". The aim of this thesis is to identify the specifics of gender stereotypes, to characterize gender stereotypes in advertising and to examine how they influence consumer buying behaviour. The theoretical part of the thesis will be implemented through individual sub-steps: a basic overview of the concepts of gender psychology, an analysis of the mechanisms of stereotyping in the media space, to investigate the phenomenon of the influence of gender stereotypes on consumers. The practical part of the thesis will deal with the actual research and the subsequent analysis of the influence of gender stereotypes on consumer purchasing behaviour.

Klíčová slova

gender, stereotyp, genderové stereotypy, reklama, nákupní chování, spotřebitel, spotřební chování, stereotype, gender stereotypes, advertising, purchase behaviour, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Věra Levičková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eliška Smotlachová

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách