Marketingový plán vybrané organizace

Andrea SOUKUPOVÁ

Bakalářská práce

Marketing Plan of the Selected Organization

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingové plánování, konkrétně návrh marketingového plánu pro kulturní organizaci. V teoretické části je čtenář seznámen se základními pojmy v marketingu a specifiky, které kulturní oblast přináší. Cílem praktické části je navrhnout marketingový plán pro Městské kulturní středisko v Domažlicích pro rok 2026. Tato organizace je nejprve představena a následně je pro ni provedena situační analýza. Pro získání informací od návštěvníků bylo realizováno dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit spokojenost návštěvníků. V rámci marketingového plánu je formulována mise a vize, stanoveny marketingové cíle a navržena vhodná marketingová strategie. Dále jsou vytvořeny akční programy, prostřednictvím kterých dosáhne organizace stanovených cílů.

Abstract:

The topic of this bachelor's thesis is marketing planning, specifically the design of a marketing plan for a cultural organization. In the theoretical part, the reader is introduced to the basic concepts in marketing and the specifics that the cultural field brings. The aim of the practical part is to design a marketing plan for the Městské kulturní středisko center in Domažlice for the year 2026. This organization is first introduced and then a situational analysis is performed for it. To obtain information from visitors, a questionnaire survey was carried out, the aim of which was to determine visitor satisfaction. Within the marketing plan, a mission and vision are formulated, marketing goals are set and an appropriate marketing strategy is proposed. Furthermore, action programs are created through which the organization will achieve the set goals.

Klíčová slova

marketing, marketing kultury, malý podnik, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eliška Kochová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení