Analýza marketingových komunikací produktu Kofola meruňková

Michal Keyř

Diplomová práce

Analysis of the marketing communication of the product Kofola apricot

Anotace:

Cílem diplomové práce je analyzovat marketingové komunikace při zavedení produktu 0,5l Kofola meruňková. Práce je rozdělena do dvou částí: část teoretická a praktická. V první části jsou vymezeny základní pojmy za použití odborné literatury, jako je komunikace, formy komerčních komunikací a nové trendy. Praktická část je věnována představení společnosti Kofola a.s., jejího portfolia, její konkurence a v této kapitole jsou analyzovány marketingové komunikace na uvedení produktu 0,5l Kofola meruňka. Hlavní část praktické části tvoří vlastní výzkum, na základě kterého jsou vyvozena doporučení, které nejenom přispějí ke zlepšení marketingových komunikací, ale i přispěji ke zlepšení celkové prosperity společnosti Kofola.

Abstract:

The objective of the Master's Thesis is an analysis of the marketing communication of the product 0,5l Kofola apricot. The thesis is divided into two parts: the theoretical and the practical one. In the theoretical part, there are basic terms, such as communication, the forms of commercial communication and new trends in the field of communication. The practical part contains a detailed description of the company Kofola a.s., its portfolio, its competitors and in this section, there are analyzed marketing communication of the launch 0,5l Kofola apricot. The main part covers a questionnaire survey. Based on the results, the author provides recommendations for improvement of the marketing communication and also recommendations for the future strategy of Kofola.

Klíčová slova

Marketingové komunikace, Komunikační strategie, Kofola, Vnímání značky, Výzkum trhu, Kofola meruňková

Keywords

Perception of the brand, Market research, Marketing communication, Kofola, Communication strategy, Kofola apricot

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod