Reklama a propagace kavárny Cafe Camaro

Bc. Josef Příhoda

Bachelor's thesis

Advertising and Promotion of the Cafe Camaro

Abstract:

Obsahem této práce je reklama a propagace skutečně existující kavárny, která v této práci vystupuje pod fiktivním názvem Cafe Camaro. Práce se zabývá vytvořením reklamní kampaně na tuto kavárnu a popisuje jednotlivé kroky k jejímu naplnění. Popsána je analýza prostředí kavárny, která klade důraz zejména na segmentaci trhu, pomocí dotazníkového šetření. Pozornost je věnována i reklamní strategii a to výsledné cílové skupině a cílu reklamní kampaně. Dále mediální strategii a výběru vhodného média a nakonec kreativní strategii, která je zaměřena na grafickou podobu kampaně. Dále se práce věnuje rozpočtu a realizaci reklamní kampaně. V diskusi výsledků jsou rozebrány výsledky všech provedených analýz a dotazníku a v návrhu opatření jsou uvedeny rady na vylepšení kavárny Cafe Camaro.

Abstract:

The subject of my work is advertisment and promotion of an existing coffee shop, which in this thesis operates under a fictional name Cafe Camaro. My work deals with creating an advertising campaign for the café and describes the steps for its implementation. Analysis of the café is described. This analysis puts the emphasis on market segmentation through the questionnaire survey. Attention is paid to an advertising strategy, to the final target group and to the objectives of the advertising campaign. It also deals with media strategy, with selecting appropriate media and, finally, with creative strategy, which focuses on graphic design of the campaign. Furthermore, the work deals with the budget and implementation of the advertising campaign. The results of all analysis and the questionnaire survey are analyzed in the discussion and the draft measure provides advices how to improve the Café Camaro.

Keywords

Reklama, analýza prostředí, segmentace trhu, dotazník, respondent, reklamní kampaň, advertisement, environmental analysis, market segmentation, questionnaire survey, advertising campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 8. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2010
• Supervisor: prof. Ing. Marek Vochozka, MBA
• Reader: Ing. Jiřina Greinerová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management