Komplexní dopady jednotného komunikačního působení na recipienta v reklamě

Karel Mareš

Bakalářská práce

Complex effects of exposure to a single recipient communication in advertising

Anotace:

Předkládaná bakalářská práce je rozdělena do tří částí. První z nich obsahuje teoreticko-metodologické informace o vývoji reklamy, její historii a vysvětluje základní pojmy. V analytické části jsou porovnávány vybrané kanály reklamy (tisková, rozhlasová, televizní a internetová), ať už samostatně, nebo v synergii. Jsou zde také uvedeny výhody a nevýhody jednotlivých kanálů a zásady tvorby efektivních reklamních kampaní. Poslední částí je část návrhová, která představuje hlubší analýzu synergie a její vliv na působení v reklamě. Zároveň jsou zde obsaženy návrhy pro silnější synergický efekt v reklamě.

Abstract:

My bachelor´s thesis is divided into the three parts. The first one contains theoretical and methodological information on the development of advertising, its history and it explains the basic concepts. The analytical part compares selected channels of advertising (print, radio, television and Internet), either alone or in synergy. It also lists the advantages and disadvantages of each channel and the principles of effective advertising campaigns. The last part is a part of the design, which is a deeper analysis of synergy and its impact on work in advertising. In the end, the proposals for a greater synergy in advertising are included.

Klíčová slova

internet, média, recipient, reklama, rozhlas, synergie, televize, tisk

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: Ing. Eva Klánová

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách