Eye tracking v marketingu

Filip Rousek

Bakalářská práce

Eye tracking in marketing

Anotace:

Bakalářská práce přibližuje metodu sledování pohybu očí neboli eye tracking. Zaměřením teoretické části je shrnutí zrakového ústrojí, vizuálního vnímání, popis jednotlivých metrik, které jsou následně využity v praktické části. Následuje popis historie a vývoj eye trackingových zařízení a jejich odlišných forem. Mimo jiné se zaobírá softwarovým a hardwarovým zařízením, které lze využít pro metodu pohybu očí. Praktická část byla zaměřena na výzkum a jeho následnou analýzu elementů webových stránek. Data byla zanalyzována ze dvou předem připravených scénářů. Během výzkumu bylo položeno několik otázek, na které bylo postupně zodpovězeno a následně byla navrhnuta doporučení, která mohou zjednodušit orientaci uživateli během návštěvy webu. Výzkumná část práce probíhala zásluhou hardwaru Tobii Pro X2-60 a softwaru iMotions. Ten napomáhal při získávání a následně jeho vyhodnocení dat.

Abstract:

The bachelor thesis presents the method of eye tracking. The focus of the theoretical part is a summary of the visual system, visual perception, description of individual metrics, which are then used in the practical part. This is followed by a description of the history and development of eye tracking devices and their different forms. Among other things, it discusses software and hardware devices that can be used for the eye movement method. The practical part focused on the research and its subsequent analysis of the website elements. The data was analyzed from two pre-prepared scenarios. During the research, several questions were asked and answered in turn, and then recommendations were proposed that can simplify the user's orientation while visiting the website. The research part of the work was carried out using Tobii Pro X2-60 hardware and iMotions software. The latter assisted in the acquisition and subsequent evaluation of the data.

Klíčová slova

Eye tracker, Eye tracking, Marketing, Tobii

Keywords

Eye tracker, Eye tracking, Marketing, Tobii

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 1. 2022
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Ing. Anna Borkovcová

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management