Marketingová analýza podniku DX Heroes, s.r.o.

Tereza Onderková

Bakalářská práce

Marketing Analysis of DX Heroes, s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou situační analýzou firmy DX Heroes, která nabízí služby v oblasti vývojářské zkušenosti. Cílem práce je posoudit pozici podniku DX Heroes na trhu a doporučit případné změny pro dosavadní marketingovou strategii. Pro dosažení cíle jsou provedeny 4 dílčí analýzy firemního prostředí a rozebrány 4 možné strategie pro dosažení úspěšnosti na trhu. Je provedeno dotazníkové šetření mezi 55 IT specialisty z technologických firem na českém i zahraničním trhu. Na základě dotazníku je zjištěno, že 37 % z těchto firem nabízí služby vývojářské zkušenosti. Skupina konkurentů je tak rozšířena o technologické firmy, primárně firmy, vyvíjející zakázkový software. Z dotazníku také vyplývá, že 29 % firem, kde respondenti pracují, již využilo externí služby vývojářské zkušenosti a 51 % respondentů si využití těchto služeb dokáže představit v budoucnu. Tento výsledek potvrzuje zájem o služby firmy DX Heroes na trhu. Pro dosažení silné pozice na trhu s upevněnou konkurenční výhodou má firma několik možností. Mezi doporučené strategie patří diferenciace nabízených služeb prostřednictvím umělé inteligence (AI) a komercializace interně vyvinuté aplikace DX Scanner ve formě SaaS produktu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing situation analysis of the company DX Heroes, which offers services in the area of developer experience. The goal is to determine the positioning of DX Heroes on the market, specify the competitive advantage of the company and recommend any necessary changes to the current marketing strategy. To achieve this goal, four partial analyses of the company's environment are carried out, and four possible strategies for achieving success on the market are analyzed. A questionnaire survey is conducted among 55 IT specialists from technological companies on the Czech and foreign markets. Based on the questionnaire, it is found that 37 % of these companies offer developer experience services. The group of competitors is thus expanded to include technological companies, primarily those developing custom software. The questionnaire also reveals that 29 % of companies where the respondents work have already used external developer experience services, and 51 % of respondents can imagine using these services in the future. This result confirms the interest in the services of DX Heroes on the market. To achieve a strong position on the market with a solid competitive advantage, the company has several options. Recommended strategies include differentiation of offered services through AI (Artificial Intelligence) and commercialization of the internally developed application DX Scanner in the form of a SaaS (Software as a Service) product.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová situační analýza, vnější firemní prostředí, vnitřní firemní prostředí, konkurenční výhoda, umístění na trhu, PEST analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, VRIO analýza, SWOT analýza

Keywords

Marketing Strategy, Marketing Situation Analysis, External Company Environment, Internal Company Environment, Competitive Advantage, Market Positioning, PEST Analysis, Porter's Five Forces Analysis, VRIO Analysis, SWOT Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.
• Oponent: Michal Prokop, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Inovativní podnikání