Modely spotřebního chování pro jednotlivé generace

Bc. Petr Hudec

Diplomová práce

Consumption behaviour models for different generations

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tvorbou teoretického modelu spotřebního chování pro mladou generaci na základě faktoru identifikujících její spotřební chování. Pro splnění cíle bylo použito dotazníkové šetření, kterého se účastnilo 700 respondentů. K tvorbě modelu byla použita metoda strukturálního modelování vycházející z modelu Teorie plánovaného chování, jež byl doplněn o proměnnou Edukace a výchova k udržitelné spotřebě. U této proměnné byl prokázán středně silný vliv na záměr u generace Y a Z.

Abstract:

This thesis deals with the development of a theoretical model of consumption behaviour for the young generation based on factors identifying their consumption behaviour. To achieve the objective, a questionnaire survey was used in which 700 respondents partici-pated. To develop the model, a structural modelling method based on the Theory of Planned Behaviour model was used, which was supplemented with the variable Educa-tion and Education for Sustainable Consumption. This variable was found to have a moderate effect on intent for Generation Y and Z

Klíčová slova

generace, Teorie plánovaného chování, udržitelná spotřeba, Modely spotřebního chování

Keywords

Theory of planned behaviour, generations, sustainable consumption, Consumer behaviour models

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.
• Oponent: Irena Baláková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod