Model zvýšení konkurenceschopnosti akciové společnosti ŽELSTAV pomocí nástrojů moderního marketingu

Bc. Roman Veis

Diplomová práce

Model for competitiveness increase using the tools of present-day marketing, for use in the ŽELSTAV, a.s. company

Anotace:

Práce je zaměřena na komplexní posouzení mikroprostředí a makroprostředí vybrané společnosti na základě marketingového průzkumu s využitím metod sběru primárních dat pomocí dotazování, benchmarkingu a sběru sekundárních dat pomocí vyhledávání. Na základě interní analýzy společnosti a PEST analýzy byly definovány silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Výsledky těchto analýz jsou podkladem pro identifikaci klíčových nedostatků. Popsané návrhy na jejich řešení prokazatelně vedou k definování nového perspektivního trhu, ke stanovení způsobu průniku na tento trh a tím k celkovému zvýšení konkurenceschopnosti společnosti.

Abstract:

The thesis focuses the assessment of both the micro-and-macro environment of a specific company, in its full-fledged scope, based on marketing research. The methods as applied are using primary data collection obtained by questioning, benchmarking, as well as secondary data collection using the retrieval approach. The definition of strong and weak points, opportunities and threats is based on both the internal analysis of the company and the PEST analysis. The results of the analyses mentioned above have been taken as a basis for the identification of key drawbacks. The propositions described and the solutions proposed lead distinctly to the definition of a new and perspective market, to the determination of methods on how to penetrate the market and, consequently, to an all-embracing increase of the company competitiveness.

Klíčová slova

Marketingová strategie, konkurenceschopnost, marketingový výzkum, dotazování, PEST analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedoucí: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Blažek

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management