Využití influencerů pro reklamu na sociálních sítích

Bc. Poláková Poláková

Bakalářská práce

Use of influencers for advertising on social media

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, v jaké míře Influencer dokáže sledujícího přimět k nákupu daných produktů. V druhé části lze nalézt praktickou část, která je v tomto případě kvantitativní výzkum, který byl sdílen online a obsahuje podrobné výsledky mého bádání. Výsledky zjistily, že influenceři mají vliv na své sledující. Bylo tedy potvrzeno, že influenceři mají jasný vliv na nákupní chování svých sledujících. Na základě zjištěných odpovědí byla sepsána doporučení a byly sepsány výsledky práce.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the impact of influencers and to find out how big of an influence influencers on social media can have when it comes to purchase decision making on multiple social media platforms. The first part is focused on research of specialized literature and also internet articles because influencer marketing is a new type of advertising and literature on this topic is scarce. The practical part, which is in this case a quantitative research, includes the results of my research. Recommendations were drawn on the basis of the answers from the questionaire and the findings are discussed in the conclusion.

Klíčová slova

Influencer, influencer marketing, Instagram, kvantitativní výzkum, sociální sítě, quantitative research, social media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace