Marketingové nástroje festivalu United Islands a reálné dopady jejich použití

Michael Šimon

Master's thesis

Marketing tools of the United Islands festival and real impacts of their use

Abstract:

Diplomová práce s názvem "Marketingové nástroje festivalu United Islands a reálné dopady jejich použití" se věnuje marketingovým nástrojům využitelným k propagaci hudebních produkcí a ukazuje je na příkladu festivalu United Islands. Cílem práce je okrajově představit specifika pořádání hudebních akcí ve venkovních prostorech, dále detailně popsat marketingové nástroje sloužící k jejich propagaci a za využití marketingového výzkumu doložit, zda nástroje využívané festivalem United Islands jsou zvoleny vhodně či nevhodně. Teoretická část práce se věnuje vymezení pro práci podstatných pojmů a výčtu marketingových nástrojů vhodných pro propagaci hudebních produkcí. Navazující praktická část čerpá z teoretické části a z marketingového výzkumu, za jejichž pomoci vyvozuje, jaké marketingové nástroje jsou vhodné pro propagaci festivalu United Islands a jaká je jejich ekonomičnost a efektivita.

Abstract:

This diploma thesis, entitled "Marketing tools of the United Islands festival and real impacts of their use" is focused on the marketing tools suitable for marketing of musical production and is based on example of the United Islands festival. The goal of this thesis is to marginally present specifications of musical open air productions, to present in detail marketing tools used for promotion of these events and by using data from marketing research to demonstrate whether the tools used by the United Islands festival are chosen correctly or incorrectly. Theoretical part of the thesis is devoted to a definition of work related terms and to list marketing tools suitable for promotion of music productions. The following practical part gain from theoretical part and from marketing research and by using them it deduces what marketing tools are suitable for promotion of the United Islands festival and what is their cost effectiveness and efficiency.

Keywords

festival United Islands, hudební produkce, marketingová komunikace, marketing

Keywords

United Islands festival, musical production, marketing communication, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 2. 2015
• Supervisor: Václav Riedlbauch
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management