CSR – nezbytná součást Corporate Identity

Bc. Hana Sněhotová

Master's thesis

CSR as an essential part of CI

Abstract:

Primárním cílem diplomové práce je v české pobočce mezinárodní společnosti International Personal Finance najít další možné oblasti aplikace společenského chování firmy. Sekundárním cílem práce je pak zhodnotit stávající stav implementovaného Corporate social responsibility do praxe ve třech různých zemích, kde International Personal Finance působí, a to v České republice, Velké Británii a Mexiku. Sekundární cíl sleduje, zda je možné Corporate social responsibility aplikovat shodným způsobem ve všech uvedených zemích, popřípadě zda kulturní a ekonomické odlišnosti těchto zemí mají zásadní vliv na způsob aplikace Corporate social responsibility do praxe. V první části diplomové práce (teoreticko – metodologická část) se zabývám na teoretické bázi všemi možnými způsoby aplikace Corporate social responsibility v České republice a případnými lokálními odlišnostmi ve Velké Británii a Mexiku. V druhé kapitole diplomové práce (praktická část) na základě interních a volně dostupných dat společnosti je výčet jednotlivých aktivit v oblasti Corporate social responsibility ve výše jmenovaných třech pobočkách International Personal Finance. Výčet těchto aktivit je rozdělen do tří základních pilířů Corporate social responsibility – ekonomického, sociálního a environmentálního pilíře. V závěru této práce je sumarizace stanovených cílů a vyhodnocení deklarovaných hypotéz.

Abstract:

The primary goal of this graduation thesis is to find other possible areas of corporate etiquette application in the Czech branch of international company called International Personal Finance. The secondary goal of the graduation thesis is to assess current status of Corporate Social Responsibility implemented in practice in three different countries where International Personal Finance has their businesses: Czech Republic, Great Britain and Mexico. Secondary goal observes if it is possible to apply Corporate Social Responsibility the same way in all these countries, eventually if cultural and economic differences of these countries may have impact on the way of Corporate Social Responsibility application into practice. In the first part of this graduation thesis (theoretical and methodological part), I am looking into all prospective ways of Corporate Social Responsibility application in Czech Republic and their differences from Great Britain and Mexico, if any. In the second part (practical part) there is a listing of individual activities in the field of Corporate Social Responsibility in all three above mentioned International Personal Finance branches. The listing is based on internal company’s data that were available. The listing is divided based on the three main pillars of Corporate Social Responsibility – Economical, social and environmental. There is a summary of the targets set and evaluation of declared hypothesis in conclusion of this thesis-dissertation.

Keywords

Společenská zodpovědnost firem (CSR), International Personal Finance (IPF), veřejné mínění, lobbing, interní zákazník, externí zákazník, interní stakeholder, externí stakeholder, zaměstnanec, společnost, ekonomický pilíř, sociální pilíř, environmentální pilíř, dárcovství, sponzoring, dobrovolnictví

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication