Umění v reklamě: Využití prvků hip hopu v reklamě

Radomír Čamek

Bachelor's thesis

Art in Advertisement: Hip-Hop Elements used in Advertisement

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem umění v reklamě se zaměřením na prvky hip hopu a jejich využití v prostředí marketingové komunikace a skládá se ze dvou částí. První část je teoretická a na základě rešerše odborné literatury a dostupných zdrojů vyme-zuje nezbytné pojmy k dané problematice s orientací na využití prvků hip hopového umění v prostředí marketingové komunikace, což je nezbytný krok, potřebný k pochopení celého temátu a k praktické části. Teoretická část je zakončena kapitolou, která vymezuje cíle, vý-zkumné otázky a metody práce. V druhé, praktické části se pak práce zabývá kvantitativním výzkumem, zaměřeným na vnímání vhodnosti využití hip hopových prvků v marketingovém prostředí u zvolené cílové skupiny a také o obecném vnímání vhodnosti využití prvků hip hopu v reklamě. Výzkum je prováděn formou polostrukturovaných online dotazníků a navazuje na autorovu ročníkovou práci.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with a topic of an art in advertisement and is focused on the elemnts of Hip-Hop art used in environment of marketing communcation. This thesis is divided by two parts. The first part is dealing with a theoretical basics. I tis clarifying important words and describing each of the Hip-Hop elements, which is needed to continue on to the next part. First part is closed by methodology of a research, which is the content of second part of this bachelor thesis. The second part is practical and contains research. Purpose of this research is to get infor-mation about how the Hip-Hop fans evaluate the appropriateness od using Hip-Hop ele-ments in advertisement. Chosen method of the research is semi-structured questionnaire and it is following up the research from author's coursework from last year.

Keywords

beatboxing, breakdancing, deejaying, emceeing, grafitti, hip hop, hip hopová hudba, hip hopové umění, marketingové komunikace, propagace, prvky hip hopu, rap, rapping, rekla-ma, umění, umění v reklamě, writing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications