Analýza marketingových komunikací běžeckého seriálu Run Czech

Eliška Součková

Diplomová práce

Analysis of marketing communications of the running circuit RunCzech

Anotace:

Diplomová práce pojednává o komerčních komunikacích a jejich současných trendech ve spojitosti s odvětvím sportu. Teoretická část je věnována popisu jednotlivých forem komerčních komunikací a volně navazuje nastínění běžeckého fenoménu v České republice. Praktická část zpracovává marketingové komunikace běžeckého seriálu RunCzech včetně analýzy nabízené služby, konkurence a cílových skupin. Praktickým přínosem práce je vyhodnocení komunikačních aktivit, za kterým následují opatření a návrhy do budoucna.

Abstract:

The Master's thesis deals with the commercial communications and their contemporary trends with emphasis on the sport branch. Theoretical part focuses on particular forms of commercial communications and then the running phenomena in Czech Republic is described. Practical part characterizes the marketing communications of the running circuit RunCzech, the analysis of supplied services, competition and target groups. The main benefit of the Master's thesis for the practical use is the evaluation of the communication activities and the recommendations and the ideas for the prospective marketing plans.

Klíčová slova

nová média, přímý marketing, podpora prodeje, fenomén běhání, komerční komunikace, vztahy s veřejností, reklama

Keywords

public relations, online communication, sales promotion, running phenomena, commercial communications, direct marketing, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management