Corporate Identity jako prostředek pro dosažení Corporate Image

Ondřej Kopřiva

Diplomová práce

Corporate Identity as a means to achieve Corporate Image

Anotace:

Pojem corporate image se čím dál více stává součástí manažerského rozhodování, marketingových a komunikačních plánů. Vytváření pozitivní image značky, firmy, konkrétního produktu je v době velké konkurence a nasycenosti trhu základním předpokladem úspěchu a zachování dlouhodobé firemní prosperity.Práce se zabývá vymezením základní teorie vztahující se k pojmům corporate identity a corporate image. Dále charakterizuje metody užívané při tvorbě corporate identity a to včetně popisu východisek z různých vědních oborů jako jsou psychologie, či grafologie. Pro ověřování praktické části této diplomové práce je důležitý oddíl věnovaný metodice analýzy image. V daných souvislostech je také popsán pojem corporate rebranding a jeho složky.Práce také popisuje nejpoužívanější softwarové nástroje pro tvorbu corporate design. Praktická část je zaměřena na aplikaci popsaných zásad a pravidel corporate design na konkrétním příkladě. Ověřena je také corporate image s využitím dotazníkové metody. Tato analýza je také využita jako zpětná vazba pro tvorbu konkrétní webové prezentace.

Abstract:

The concept of corporate image is increasingly becoming a part of managerial decision making, marketing and communication plans. Creating a positive brand image, company specific product in a time of great competition and market saturation essential for success and maintaining long-term business prosperity.In the first part, this work deals with the basic theories related to the concepts of corporate identity and corporate image. Also it characterizes methods used in creating corporate identity and background including a description of various disciplines such as psychology and graphology. For practical verification of this thesis is an important section devoted to the analysis of the image. In this context, it also describes the concept of corporate rebranding and its components.Description of the most widely used tools for the creation of corporate design is following. The practical part focuses on the application of principles and rules of corporate design for a specific example. After creating the design elements of the company it is verified by analysis of corporate image.

Klíčová slova

firemní image, firemní identita, firemní design, firemní komunikace, firemní kultura, produkt, webdesign, logo, firemní symbol, slogan

Keywords

corporate image, corporate identity, corporate design, corporate communication, corporate culture, product, web design, logo, corporate symbol, slogan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Simona Pejsarová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Informatika