Marketingová komunikace města Vrbna pod Pradědem

Bc. Kateřina Horská

Bakalářská práce

Marketing communication in the municipality Vrbno pod Pradědem

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je formulace návrhů na zlepšení marketingové komunikace města Vrbna pod Pradědem. Součástí návrhů je i vytvoření nového destinačního produktu. Teoretická část práce se zabývá teorií destinačního managementu, tvorbou produktu turistické destinace, marketingové komunikace v cestovním ruchu a komunikačními nástroji. Praktická část prostřednictvím analýzy současného stavu komunikace města Vrbna pod Pradědem, SWOT analýzy a analýzy konkurence zkoumá možnosti pro zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to formulate proposals for improving the marketing communication of the town of Vrbno pod Pradědem. The proposals include the creation of a new destination product. The theoretical part of the thesis deals with the theory of destination management, creation of a tourist destination product, marketing communication in tourism and communication tools. The practical part explores the possibilities for improving marketing communication through the analysis of the current state of communication of the town of Vrbno pod Pradědem, SWOT analysis and competitive analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, destinace, management, turismus, cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Miroslava Kostková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. David Karčmář

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing