Regulace marketingové komunikace na trhu tabákových výrobků

Adéla Gráfová

Bakalářská práce

Control of Marketing Communications of Tobacco Products Market

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je na základě analýzy tabákových společností působících na českém trhu a komparace mezinárodních marketingových standardů zhodnotit reálný stav současné samoregulace v oblasti marketingové komunikace. Analyzovat budu hlavní subjekty působící na českém tabákovém trhu, etické kodexy a podrobněji se zaměřením na mezinárodní marketingové standardy. Na závěr práce provedu marketingový výzkum a ověřím, zda společnosti dodržují interní pravidla, která mají v současné době nastavena.

Abstract:

The main goal of the thesis, based on the analysis of the tobacco companies operating on the Czech market and comparison of the international marketing standards, is to evaluate the real situation of self-regulation applied in the sphere of marketing communication. In the thesis will be analyzed significant subjects operating on the Czech market and their ethical standards with particular focus on the international marketing standards. In order to verify the compliance of behavior of tobacco companies with internal guidelines, the marketing research will be executed and consequently evaluated in the conclusion of this work.

Klíčová slova

tabák, regulace, podpora prodeje, management-based regulace, marketingové standardy

Keywords

Tobacco, Regulation, Sales promotion, Management-based regulation, Marketing standards

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Marie Hesková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management