Media is the Message

Oleksii Rozhkov

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato práce se zabývá charakteristikou Marshalla McLuhana, autora známé metafory „média je zpráva“. Cílem práce je zhodnotit vhodnost použití McLuhanových teorií v dnešních podmínkách. Dílčím cílem práce je zhodnotit vliv nových médií na vzorek jednotlivců. Výchozím bodem této práce je první část, ve které jsou analyzovány nejslavnější metafory společnosti McLuhan. Tato úvodní analýza je v dalších částech práce průběžně uváděna, aby ukázala, jak byly konkrétní metafory přijaty či odmítnuty pozdějšími teoretiky médií. Praktická část je zaměřena na analýzu dopadů elektronické a digitální komunikace na jednotlivce a společnost. Analyzovány jsou postmoderní trendy, specifika informací a globalizovaná společnost jako faktory ovlivňující mediální prostředí. Hlavní metodou je dotazníkové šetření a analýza, syntéza.

Abstract:

This paper deals with the characteristics of Marshall McLuhan, the author of the known metaphor “media is the message”. The aim of this work is to evaluate the suitability of using McLuhan's theories in today's conditions. The partial aim of this thesis is to evaluate the influence of new media on the sample of individuals. The starting point for this work is the first part in which McLuhan's most famous metaphors are analyzed. This introductory analysis is continuously referenced in other parts of the work to show how specific metaphors have been accepted or rejected by later media theorists. The practical part focuses on the analysis of the effects of electronic and digital communication on individuals and society. The postmodern trends, the specifics of information and globalized society as factors influencing the media environment are analyzed. The main method is the questionnaire survey, as well as analysis, synthesis.

Keywords

McLuhan, média, zprávy, komunikace, moderní média, McLuhanova teorie, elektronická, digitální. McLuhan, message, communication, modern media, McLuhan’s theory, electronic, digital.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2019
• Supervisor: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Reader: PhDr. Marie Koubová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication