Analýza sociální reklamy některé státní instituce

Bc. Jitka Wernerová

Master's thesis

Analysis Of The Social Advertising Of A State Institution

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na téma sociální reklama. Jedná se o komunikační prostředek, který upozorňuje na společenské problémy. Působením na emoce se snaží dosáhnout změny chování a postoje cílové skupiny a tím tak dosáhnout celospolečenského zisku. Teoretická část definuje pojmy jako je sociální reklama nebo sociální marketing. Zaměřuje se na rozdíly mezi komerční a nekomerční reklamou. Popisuje některé sociální kampaně, které se podílely na rozvoji sociální reklamy v České republice. Rozebírá etickou stránku, která stále patří k problematickým částem sociální reklamy. Praktická část se věnuje analýze projektu – Řekni drogám Ne!, který byl vytvořen ve spolupráci se Všeobecnou zdravotní pojišťovnou. Kromě analýzy jednotlivých částí kampaně, hodnotí její úspěšnost a porovnává jí se zahraničním projektem – The Meth Project. Závěr práce pak potvrzuje či vyvrací stanovené hypotézy.

Abstract:

The Diploma thesis focuses on the topic of social advertising. It is a communication tool which brings attention to social problems. Emotionally involved advertising is trying to achieve changes in behavior and attitudes of the target group and thereby reach the society-wide profit. The theoretical part defines terms such as social advertising and social marketing. It focuses on the differences between commercial and non-commercial advertising. The thesis describes some social campaigns which took part in the development of social advertising in the Czech Republic. It analyses the ethical side, which still belongs to the problematic parts of social advertising. The practical part is devoted to the analysis of the project - Say to Drugs No!, which was created in collaboration with the General Health Insurance Company. In addition to analyzing individual parts of the campaign, it evaluates its success and compares it with the foreign project - The Meth Project. The conclusion of work then confirms or refutes the hypothesis.

Keywords

Sociální reklama, sociální marketing, historie, kampaně, účinnost, bariéry, etika, Řekni drogám NE!, The Meth Project. Social advertising, social marketing, history, campaigns, efficiency, barriers, ethics, Say to drugs NO!, The Meth Project.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication