Využití event marketingu ve vybrané firmě

Bc. Tereza Kvášová

Master's thesis

Use of Event Marketing in Selected Company

Abstract:

Diplomová práce „Využití event marketingu ve vybrané firmě“, se zabývá organizací eventu pro interní a externí cílové skupiny v rámci zapojení se do sportovně-charitativního projektu. Cílem diplomové práce je rovněž připomenutí aktivního plnění CSR hodnot. Dalším cílem diplomové práce je vyhodnocení pořádaného eventu ze strany firmy a ze strany účastníků. Pro externí veřejnost, naplánovala firma kampaň na sociálních sítích, s cílem získání většího počtu sledujících, s cílem motivovat veřejnost k zapojení se do projektu a k návštěvě stánku firmy, jež byl součástí sportovně- charitativního projektu. Cílem komunikace k interní veřejnosti je zapojení vyššího počtu zaměstnanců do projektu, oproti loňskému roku. Po skončení akce, budou účastníci dotazováni prostřednictvím ankety. Celý event je doprovázen PR kampaní, propojující komunikaci firmy, médií a celebrit. Diplomová práce předpokládá, že zajištění bohatého programu plánovaného eventu přiláká více účastníků, než v předchozích letech a dále firma předpokládá návratnost vynaložených investic.

Abstract:

The thesis "Use of Marketing Event in Selected Company" deals with the organization of the event for internal and external target groups as part of the sport-charity project. The goal of the thesis is also the reminder of active fulfillment of CSR values. Another goal of the thesis is to evaluate the organized event from the company side and from the participants side. For the external public, the company has planned a social networking campaign to get more followers and motivate the public to join the project and to visit the company´s stand. The goal of the internal communication is to involve a higher number of employees in the project according to the previous year. After the end of the action, participants will be asked through a poll. The whole event is accompanied by a PR campaign linking the communication of company, media and celebrities. The thesis expects that the rich program of the planned event will attract more participants than in the previous years and also the company expects the return of the investments.

Keywords

Event marketing, externí komunikace, interní komunikace, marketingová komunikace, Public Relations, společenská odpovědnost firem, sponzorství, External Communication, Internal Communication, Marketing Communication, Corporate Social Responsibility, Sponzorship

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication