Na jménu záleží - role názvu firmy a produktu v současných marketingových komunikacích

Bc. Michal PODLEŠÁK

Bakalářská práce

The name is important - role of firm name and product name in modern-day marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problematiku firemních a produktových názvů. V jednotlivých částech čtenáře seznamuje s historií těchto názvů od zhruba 10. století do konce 20.století, vývojem přístupu k jejich tvorbě, ukázkami z jednotlivých období. V části ze současnosti pak práce ukazuje chyby, jichž se tvůrci často dopouští a pravidla, která by se měla dodržovat, aby vznikl efektivní název. Samostatná podkapitola je věnována jménu internetové domény {--} fenoménu dneška. V praktické části se čtenář může seznámit s brandingem v praxi, žebříčkem 100 nejdražších jmen světa roku 2008 a informacemi z {\clqq}kuchyně`` nejsilnější české PR agentury AMI Communications. Vrcholem práce je průzkum, který ověřuje hypotézu autora, že obliba anglických názvů klesá. Výsledky průzkumu jsou okomentované a práce je zakončena úvahou o budoucím vývoji.

Abstract:

This bachelor thesis solves sphere of firm and product names. In separated parts reader gets information about history of names, roughly since 10th century untill the end of 20th century, information about progress of creation and concrete examples from different periods. In the part from present days the thesis shows frequent faults of creation and useful rules for final effective name. Separated section is dedicated to name of web domain {--} today{\crq}s phenomenon. In the practical part reader can meet branding, chart of top 100 brands 2008 and information from the strongest czech PR agency AMI Communications. Outfall of the thesis is the inquiry, which confirms the author{\crq}s hypothesis, that popularity of English names is decreasing. Results are commented and the thesis is closed with consideration about future progress.

Klíčová slova

Název firmy a produktu, historie názvů, tvorba názvů, chyby, pravidla při tvorbě, branding, název internetové domény, 100 nejdražších značek, AMI Communications, průzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7485

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace