Sociálně-marketingová kampaň

Bc. Kamila Gregořicová, DiS.

Master's thesis

Social Marketing Campaigns

Abstract:

V diplomové práce bude provedena rešerše dostupných zdrojů odborné literatury pojedná-vající ve větší či menší míře o neziskovém sektoru jako o prostředku marketingové komuni-kace, který apeluje a ovlivňuje přístupy a chování lidí. Zamýšlení se nad účinky předčítání dětem a jejich vliv na jejich emoční zdraví a specifikace důležitosti role ? rodič, učitel, vy-chovatel. Dalším cílem je provést výzkumnou sondu v české neziskové organizaci a na jejím základě odhalit parametry, kterými jsou: přijetí a pochopení myšlenek organizace společnos-tí a aplikovaní myšlenek v praxi. Na základě zjištěných primárních a sekundárních dat bude provedena analýza, jejíž závěry budou podkladem pro návrh řešení.

Abstract:

The aim of the Diploma Thesis is to do a background research on the accessible sources of literature, which focuses to greater or lesser extent on the theme of non-for-profit sector functioning as a device of marketing communication. This device appeals on the attitudes and behaviour of people and influences them. It considers the impact of reading to children and its influence not only on their emotional health, but also on the specification of the im-portance of the roles of being a parent, a teacher, and an educator. The Thesis also centres on analysing the Czech non-for-profit organisation, and based on this analysis, it sets a tar-get of discovering the following parameters: the acceptance and understanding of the thoughts of the social organisations and the application of these thoughts in practice. Based on the primary and secondary data found, an analysis is offered. Its conclusions serve as a base for providing a solution.

Keywords

nezisková organizace, marketingová strategie, předčítání dětem, základní škola, marketingový výzkum, kampaň ?Celé česko čte dětem?

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Accessible from:: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications