Jak efektivně zahrnout AI do digitální marketingové komunikace v oblasti tvorby obsahu.

Luiza Ayvazyan

Bakalářská práce

How effectively integrate Artificial Intelligence into Digital Marketing Communication for Content Creation.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití umělé inteligence v digitální marketingové komunikaci v oblasti tvorby obsahu. Cílem práce je analyzovat možnosti efektivního zapojení umělé inteligence do procesu tvorby digitálního obsahu a porovnat vnímání obsahu vytvořeného umělou inteligencí a obsahem vytvořeným člověkem. Teoretická část práce se věnuje vymezení digitální marketingové komunikace, základním pojmům a principům fungování umělé inteligence, možnostem jejího využití v digitální marketingové komunikaci a etickým a právním aspektům spojeným s jejím používáním. Praktická část práce je založena na experimentálním A/B testu a dotazníkovém šetření, v jehož rámci respondenti hodnotí dva odlišné marketingové příspěvky - jeden vytvořený pomocí umělé inteligence a druhý vytvořený člověkem. Získaná data jsou následně analyzována pomocí kvantitativních metod. Výsledky práce přinášejí poznatky o vnímaní marketingového obsahu generovaného umělou inteligencí a poskytují doporučení pro její efektivní využití v praxi digitální marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the use of artifical intelligence in digital marketing communication, focusing on the creation of marketing communication content. The aim of the bachelor's thesis is to analyze the possibilities of optimal use of artificial intelligence in the creation of digital content, to compare its perception of content created by humans. The theoretical part of the thesis is focused on defining digital marketing communication, basic terminological apparatus, the principle of operation of artificial intelligence, its use in marketing and its ethical and legal aspects. The practical part of the thesis is based on data obtained from an A/B testing with a questionnaore survey, in which research respondents have a comparison of a marketing post created using artificial intelligence and a merketing post created by a human. The data is then subjected to quantitative analysis. Results show how marketing content generated by artificial inteligence is perceived, and provide recommendetaions for the implementation of artificial intelligence in practical digital marketing communication.

Klíčová slova

digitální marketingová komunikace, umělá inteligence, marketingový obsah, A/B test

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2026
• Vedoucí: Mgr. Cecília Buntová
• Oponent: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace