Neuromarketing a analýza nákupního rozhodování dle specifické typologie zákazníků

Nikola Jarolímová

Bakalářská práce

Neuromarketing and analysis of purchase decision according to special typology of the costumer

Anotace:

Bakalářská práce na téma Neuromarketing a analýza procesu nákupního rozhodování dle specifické typologie zákazníka se zaměřuje na využití metod neuromarketingu v praxi. Neuromarketing je jednou z metod marketingového výzkumu a symbolizuje propojení neurovědy s marketingem. Cílem této bakalářské práce je na základě výzkumu psychofyziologických reakcí respondentů a aplikace emočního modelu Limbic analyzovat využití metod neuromarketingu v marketingové komunikaci. Práce je založena na výstupech konkrétních neuromarketingových výzkumů, data pro práci jsou získávána z účasti na výzkumu ve společnosti eMerite, z dotazníkového šetření a dalšího výzkumu autorky práce.

Abstract:

The Bachelor's thesis on the topic of Neuromarketing and analysis of purchase decision process according to special typology of the customer is focused on the use of neuromarketing methods in practice. Neuromarketing is one of the marketing research methods and it represents the combination of neuroscience and marketing. This Bachelor's Thesis aims to analyse the use of neuromarketing methods in marketing communication based on the psychophysiological research which measures responses of respondents and emotional system Limbic. The Thesis is based on certain neuromarketing research output. The data employed in the thesis are collected by participating on a research in a company eMerite, survey and further research made by the author.

Klíčová slova

Emoce, Marketingová komunikace, Tvar, Limbic, Zákazník, Proces rozhodování, Limbické typy, Limbická mapa, Neuromarketing, Barva

Keywords

Limbic types, Emotions, Marketing communication, Neuromarketing, Colour, Customer, Limbic map, Shape, Process of purchase decision

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Jaroslav Jančík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management