Změny postojů české veřejnosti k reklamě

Bc. Lukáš Sajvera

Bakalářská práce

Changes of the development of attitude of the Czech public towards advertising

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Změny postojů české veřejnosti k reklamě pojednává o jednom z nejdůležitějších nástrojů komunikačního mixu, a to reklamy. Práce je pomyslně rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je čtenářům přiblížena část rozsáhlé problematiky reklamy – od zasazení reklamy do kontextu marketingové komunikace, přes definice, historie, cílů, funkce, až na přehled reklamních médií a komunikačních nástrojů. Dále se bakalářská práce zabývá základními paradigmaty (ideologické, perfekcionistické a liberální) přístupu k problematice vnímání a hodnocení reklamy. Praktická část se věnuje analýze postojů české veřejnosti k reklamě v celostátním výzkumu se snahou potvrdit ideologické paradigma.

Abstract:

Bachelor thesis named Changes of the development of attitude of the Czech public towards advertising is focusing on one of the most important instruments of the communication mix - advertising. The thesis is divided on a theoretical and a practical part. The theoretical part is introducing a part of wide problematics of advertisement to the readers - from setting the advertisement in the context of marketing communication, through definitions, history, goals, functions up to an overview of advertising media and communication tools. Further, the Bachelor Thesis deals with the fundamental paradigms (ideological, perfectionistic liberal) of approach to the issue of perception and evaluation of advertising. practical part deals with the analysis of attitudes of the Czech public to advertising in national research with the aim of confirming the ideological paradigm.

Klíčová slova

Marketing, reklama, vnímání reklamy, postoje k reklamě, paradigma. Marketing, advertising, perception of advertisements, attitude towards advertising, paradigm.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2018
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace