Postoje k genderově stereotypní reklamě ze strany příjemců

Bc. Eliška Dejmková

Bakalářská práce

Attitudes of recipients to gender stereotyped advertisement

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje genderově stereotypnímu zobrazování žen a mužů v reklamě a následkům, které tyto reklamy vytváří. Zabývá se také rozdíly v názorech a postojích příjemců na základě pohlaví a věku. Cílem práce je zjistit, jak lidé vnímají a hodnotí zažité genderové stereotypy v reklamě, jaký na ně mají vliv, a jestli je toto vnímání pozitivní či negativní. Je zaměřena především na reklamu, její tvorbu, historii, psychologické aspekty a její účinnost, dále pak na gender a stereotypy v reklamách. Pomocí polostrukturovaných rozhovorů se budou zjišťovat postoje a názory respodentů na genderové stereotypy v reklamě, díky kterým jsou mužům a ženám přisuzovány určité sociální role ve společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to gender stereotyping of women and men in advertising and the consequences that these ads create. It also addresses the views and attitudes of beneficiaries based on gender and age. The aim of the work is to find out how people perceive and evaluate established gender stereotypes in advertising, how they affect them, and whether this perception is positive or negative. This work focuses mainly on advertising, its creation, history, psychological aspects and its effectiveness, as well as gender and stereotypes in advertisements. Semi-structured interviews will identify attitudes and views of respodents to gender stereotypes in advertising, which give men and women certain social roles in society.

Klíčová slova

Reklama, gender, genderové stereotypy, média, paměť, sexismus, advertising, gender stereotypes, memory, sexism.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Marta Vohlídalová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Markéta Šnýdrová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku