Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Kateřina Stará

Master's thesis

Firm in a Competitive Environment

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá tématem „Firma v konkurenčním prostředí“, kde se zaměřuje na konkrétní firmu a její postavení v rámci odvětví. Práce je rozdělena na dvě části. První částí je část teoretická, která zpočátku vymezuje základní pojmy - trh, firma, konkurence, její druhy, subjekt dohlížející na ochranu hospodářské soutěže, a následně jednotlivé analýzy konkurenčního prostředí, které dále slouží k pochopení základních principů řešené tématiky. Vychází z informací čerpaných v odborné knižní literatuře. Vlastní práce je zpracována na základě internetových zdrojů. První část je tvořena charakteristikou odvětví, vybraného podniku a konkurenčních subjektů. Následuje marketingová část, kde je aplikován marketingový mix na jednotlivé společnosti, následuje Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Po marketingové části následuje analýza zdrojů a finanční analýza pomocí poměrových ukazatelů. V závěru práce je dotazníkové šetření, které je zaměřeno na zákaznickou spokojenost a hodnocení služeb jednotlivých firem. Jednotlivé analýzy a dotazník jsou následně vyhodnoceny.

Abstract:

This thesis is focused on the company in a competitive environment, where it is focused on the concrete company and its position within the industry. The thesis is divided into two parts. The first part is the theoretical part, which firstly defines basic concepts – market, company, competition and its types, entity overseeing the protection of competition and then individual analyzes of the competitive environment, which further serve to understand basic principles of the solved topic. This comes from the information in the specialized literature. The thesis itself is based on internet sources. The first part consists of characteristics of the industry, selected company, and competitors. The market part follows, where the marketing mix is applied to each company, followed by Porter´s five forces model and SWOT analysis. The marketing part is followed by resources analysis and financial analysis using ratios. At the end of the thesis, there is a questionnaire survey, which is focused on customer satisfaction and evaluation of the services of individual companies. Then the individual analysis and questionnaire are evaluated.

Keywords

trh, firma, konkurence, konkurenční prostředí, oligopol, analýza konkurentů, SWOT analýzy, Porterův model pěti sil, finanční analýza

Keywords

company, competition, competitive environment, oligopol, market, analysis of the competitors, SWOT analysis, Porter´s five forces model, financial analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration