Společenská odpovědnost podnikání ve sportu

Bc. Rozčinská Rozčinská

Diplomová práce

Corporate Social Responsibility in Sport

Anotace:

Společenská odpovědnost firem (CSR) se ve složitém a moderním pod-nikatelském prostředí vyvinula z propojení s aktivitami souvisejícími s filantropií až po její chápání jako inovativního paradigmatu řízení v organizacích, které generuje zisky nejen pro firmu, ale i pro společnost. Praxe CSR byla vždy nedílnou součástí sportovních organizací a rychle roste na popularitě. Vědci však zjistili, že neexistuje žádná sku-tečná definice CSR, která by popisovala, co to je, komu by měla pomáhat a jak by měla být sdělována zainteresovaným stranám – stakeholderům.

Abstract:

Corporate Social Responsibility (CSR) has evolved in the complex and modern business environment from being a link with activities related to philanthropy to its consideration as an innovative management pa-radigm in organisations which generates profits not only for the firm but also for society. The practice of CSR has always been integral to sports organi-zations and is increasing rapidly in popularity. However, scholars have found that there is no true definition of CSR that describes what it is, whom it should help, and how it should be communicated to stakeholders.

Klíčová slova

společenská odpovědnost, podnikání ve sportu, udržitelnost, etika, corporate social responsibility, business in sport, sustainability, ethics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Mgr. Vratislav Moudr, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Management sportu / Management sportu