Lidská krása ve službách reklamy

Ing. Kateřina Zelenková

Bachelor's thesis

Human beauty in chains of advertisement

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou fenoménu krásy a vnímáním zobrazovaní ženy v reklamě. Úvodem se pozastavíme nad definicí krásy, jež je často spojována s mnoha psychologicko-sociologickými výzkumy, z nichž jasně vyplývá, že atraktivnější jedinci vnímají sami sebe jako privilegovanější, v porovnání s méně atraktivními lidmi. Tato rovina pak následně nahlíží do historického vnímání krásy a v neposlední řadě se zabývá jejím ideálem a mýtem. Další část této práce řeší – z marketingového hlediska - otázky spojené s reklamním zobrazováním ženského ideálu krásy, následované zamyšlením o vlivu médií na společnost. Čtenáři bude taktéž přiblížena oblast reklamy, a to z více úhlů pohledu. Zaměříme se na to, jak jsou ženy v reklamě nejčastěji zobrazovány a jakou úlohu v reklamě mají. Závěrečná část této práce je tvořena dotazníkovým průzkumem – sondou, zaměřenou na zjištění postojů a názorů oslovených žen. Ženy se budou vyjadřovat k otázkám spojeným s jejich vnímáním lidské krásy.

Abstract:

This thesis deals with the phenomenon of beauty and perception of display of women in advertising. By way of introduction we will address the definition of beauty that is often associated with many psychological and sociological researches, which clearly shows that the more attractive individuals perceive themselves as more privileged, compared with less attractive people. The thematic layer subsequently analyzes the historical perception of beauty and last but not least, deals with its ideals and myth. Next part of this work discusses - from a marketing perspective - issues related to advertising display of female beauty ideal, followed by a reflection on the influence of media on society. Reader will also be introduced to area of advertising, from multiple angles. We will focus on how women are most often displayed in ads and what role they have. The final part of this work consists of the survey - the probe, aimed to identify attitudes and opinions of women respondents. Women will express themselves on issues related to their perception of human beauty.

Kľúčové slová

Krása, ideál krásy, mýtus krásy, žena, média, reklama.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication